今天谈谈工业设计的问题。今天看到新闻，苹果公司首席设计师乔纳森·伊夫（Jony Ive）将辞职。报道称，乔纳森·伊夫将成立一家独立的设计公司，并以苹果公司为其主要客户。苹果公司是伟大的，而伟大公司肯定是由伟大人物建设的。伟大人物不愿意把自己的真东西掏出来，我帮他们掏出来，避免我们的迷茫。

     苹果的核心是什么？在乔布斯心中、在乔纳森·伊夫心中，他们也许心里知道，但说不出来，也许不愿意说出来。现在，我得到了答案。先从最基本问题：自由说起。

      我一直在思考“自由的相对性”问题。后来有了深入了解，发现自由往往是相对的。”自由“是一个需要谨慎考虑的问题。最简单例子是”苹果手机“。苹果的产品很不自由，使用过程中限制也很多，而安卓、linux、PC机等产品是开放产品，自由得多。但是人们还是买苹果手机，苹果电脑。为什么？

      人们谈自由，往往谈“行为的自由”，可以自由自在，做自己愿意做的事情。而我谈自由，却考虑“结果的自由”。行为自由，不代表“结果就是自由的”。

      我们沿着高速公路走，虽然高速公路限制了我们的自由，但是我们到达目的地的时间最短，最舒服。

      很多人开发软件，在编程过程中按照命名规范操作，文档按规范操作。虽然费了很多时间，开发人员感觉到不自由，但在开发大型软件时，效率却是高的。

      用苹果的产品，好像限制很多，不自由，但用户感觉到了最简洁，最舒服。

      很多人希望给用户更多的自由，这只是行为的自由，却忽略了用户需要一个结果，购买产品的目的。高效达到目的才是用户的目的，而不是什么自由。

      限制不是为了限制，而是实现目的必须付出的代价。

      现在做IT行业，很多公司提到生态系统，认为建立生态很困难，请求政府支持。为什么苹果公司能够凭借一家公司的力量，自己建成了一个生态系统？根本在于苹果公司直接瞄准”客户目标“。他们只是为客户提供一种最优的方案，只有一种。开放系统有很多种方法可选，结果带来了系统稳定性差，效率低下。对于用户来说，方法多了反而很烦。

      现在工业设计多讲求艺术，苹果的例子告诉我们，设计不是艺术，而是语言。人们的思维是语言思维，工业设计也必须是语言模式。只需要开始几步，客户就知道怎么做，就能自动推理，自动找到问题解决办法。

      人们使用手机电脑，其实就是与这些设备进行交互。而交互就是要用语言。语言有多重要？语言是交流的基础。人与人之间是什么的交流？大家肯定说是灵魂的交流。其实一个只会中文的人与一位只会英文的人，灵魂是无法交流的。人与人之间交流是”语言的交流“。那么人与设备的交流，也是语言的交流。因此产品设计不是简单的外观，而是实用方法。这些方法要构成一种语言。

       语言是什么？有词汇、语法和语义，比较复杂，很少人了解。