（原创梁宁 陈齐风精炼）

恐惧和愤怒都是来自于被侵犯。一只猫在自己领地，来了另一只猫，它就会感到愤怒，但如果来了一只老虎，它就会恐惧。不同的人恐惧与愤怒的点不同，这也是英雄和普通人的区别。愤怒本质上是一种恐惧。焦虑是来自对恐惧的想象，持续性的恐惧会内化为焦虑；羞耻感则是来源于对社会评论的恐惧。

一、恐惧是边界，它会困住一个人的手脚，有些人在一个没啥前途的公司岗位上呆着不辞职不转行，在一段没有爱的管理里呆着被折磨，而不离开，不是对方对他好，有承诺，而是对方抓住了他的恐惧。后天的技能、知识、道理、逻辑都是一个个APP，而内在的愉悦、恐惧才是操作系统。看到一个人的恐惧，基本知道他的边界在哪里。

二、恐惧是动力，一个人兢兢业业，完全忽略了自我身体感受和家庭体验，一切以这件事为核心，彻底忘我，很多时候是因为恐惧，面对一个年轻人，如果他在工作中，没有愉悦也没有恐惧，那么基本可以判断他在这件事上不会有什么成就。

三、恐惧是痛点，做产品需要抓住痛点。“难受”和“不爽”不是痛点。要么做一个让人爽爆的产品，要么做一个可以帮人抵御恐惧的产品。做一个看上去某种程度帮人不再难受的产品，就是一个不痛不痒的产品，也许有人买单，但绝不会大火。人们为了解决恐惧，会毫不犹豫的花钱：

所以中国的医疗和教育，是最赚钱的市场，这是对生存的恐惧；

医美产品比普通化妆品贵那么多，是对青春流逝的恐惧；