本周正好有机会与学术期刊及办刊人进行交流，有一个感触是对于学术推广的重视程度，因不同发展水平的期刊而异。 一个比较直接的经验是，越是高影响力，高水平的期刊越是对于市场推广重视程度越高，相应的投入也越大。有些业内人事并没有将宣传推广当回事，认为可有可无，原来我认为是大家对于期刊本身媒体属性把握错位的问题，现在看来，一个更深层次的原因是体制问题。体制叠加观念的双重作用，造成对于期刊乃至范围更大一点学术推广认识，并没有提到应有的高度。这当然不仅仅是中国学术界存在的问题，去年在与日本期刊、大学交流时，也有同样的体会，也许对于学术推广我们都没有向欧美人那样认为是理所当然的事。正如，我们发现在欧美，特别是北美Marketing and Communications部门几乎是大学或学院的标配，但是在国内，好象并没有一个可以与之相对应的部门，同样是体制的局限导致了Marketing 的缺失。

回到原点，如果真要学术推广得到应有的重视，让学术推广成为持续的行为，可能最终还是要从体制上找解决方案，从组织构成上为推广铺路，我们看到已经有期刊在为Marketing设置专门的岗位、甚至有专门的数字媒体营销的专人，相信未来全球品牌意识、全球影响力意识的不断提高，会有越来越多的期刊、学术机构将品牌与“内容生产”放到同样的高度。