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经常有老师会提问，有什么建议可以让邮件推广的效果达到最好，打开率可以达到@#%，点击率可以达到&*%，心情可以理解，但单一的邮件推送并不能替代其他多种营销的手段。

营销界很多年前就有整合营销（Integrated Marketing）的理论，不卖书包，只从字面上也可以看出大概的理念，简答理解就是要通过多种手段达到营销的目标，而不仅仅单一的方式，这样才能达到1+1>2乃至更好的效果。好像近年来有通过所谓“病毒式”营销成功的案例，如小米手机，但毕竟是消费品，学术信息这种面对特定小众受众的内容推广，还真的很难作到“病毒式”传播，到少正面的内容是这样（负面的学术信息/新闻不在我们讨论范围之内）。

所以，期刊也好，大学及科研机构也好要想达到学术推广的效果，一定是全面推广的结果，不能仅依赖一种方式，“一招鲜，吃遍天”的事情对于学术推广来说行不通。在我们对外，尤其是对全球进行推广时可能还要利用自有网站、各种信息平台、社交媒体、自媒体以及其他各种线上线下的推广方式，从而达到整合营销形成合力，全面构建对外的品牌和影响力。然而，在这个信息过载、注意力紧俏的时代，作一名合格的marketer 还真不是一件简单的事。